谷歌因反竞争广告技术做法面临欧盟分拆令

欧盟监管机构周三表示，Alphabet (GOOGL.O) 的谷歌可能不得不出售部分利润丰厚的广告技术业务，以解决对反竞争行为的担忧，并威胁该公司将面临迄今为止最严厉的监管处罚。 在对偏袒其广告服务等行为展开调查两年后，欧盟委员会在一份反对谷歌的声明中列出了其指控，这也可能导致高达谷歌全球年营业额 10% 的罚款。 在最近与监管机构的冲突中，谷歌的赌注更高，因为它关系到该公司最大的赚钱机构，广告技术业务占去年总收入的 79%。 其 2022 年的广告收入（包括来自搜索服务、Gmail、Google Play、Google 地图、YouTube 广告、Google Ad Manager、AdMob 和 AdSense 的广告收入）达到 2245 亿美元。 欧盟反垄断负责人玛格丽特维斯塔格表示，谷歌可能不得不出售其部分广告技术业务，因为行为补救措施不太可能有效阻止反竞争行为。 “例如，谷歌可以剥离其卖方工具 DFP 和 AdX。通过这样做，我们将结束利益冲突，”她在新闻发布会上说。 “当然，我知道这是一个强有力的声明，但它反映了市场的性质、它们的运作方式以及为什么行为承诺似乎是不可能的。” 谷歌表示不同意委员会的指控。 “委员会的调查侧重于我们广告业务的一个狭窄方面，这并不新鲜。我们不同意 EC 的观点，”谷歌全球广告副总裁丹泰勒在一份声明中表示。 Vestager 表示，将继续调查谷歌引入隐私沙盒工具集以阻止其 Chrome 浏览器上的第三方 cookie，以及停止向 Android 智能手机上的第三方提供广告标识符的计划。 她说，欧盟与美国和英国的竞争管理机构密切合作。 去年向欧盟委员会提出申诉的欧洲出版商委员会对这项指控表示欢迎。 委员会表示，谷歌偏爱自己的在线展示广告技术服务，这损害了广告技术服务的竞争提供商、广告商和在线出版商的利益。