大型科技公司的财报显示数字广告市场并未走出困境

在经历了充满挑战的 2022 年之后，依赖广告的公司面临预算缩减和股价暴跌的局面，Alphabet、Meta Platforms 和 Snap 本周公布的第四季度业绩显示，情况尚不明朗。 广告业的健康状况与经济密切相关，许多广告商已经削减了营销预算，以应对创纪录的高通胀率和经济衰退的持续不确定性。 谷歌母公司 Alphabet Inc (GOOGL.O) 周四报告称，季度广告收入略有下降，低于华尔街的预期，令投资者感到意外，因为与规模较小的竞争对手相比，这家全球最大的数字广告平台历来具有弹性。收盘后，Alphabet 的股价下跌了 5%。 Insider Intelligence 的分析师伊芙琳·米切尔 (Evelyn Mitchell) 表示：“对于像谷歌这样规模和影响力的公司来说，取得如此令人失望的结果，（这意味着广告行业）不会在一个季度内好转。” 照片消息应用程序 Snapchat 的所有者 Snap Inc (SNAP.N) 周二表示，由于广告收入的竞争和充满挑战的经济，预计本季度收入将下降多达 10%。 “（广告商）非常谨慎地管理他们的支出，以便他们能够对环境的任何变化做出快速反应，”Snap 首席执行官埃文斯皮格尔在财报电话会议上表示。 第二大数字广告平台 Meta Platforms Inc (META.O) 周三通过削减成本和大量股票回购提振了华尔街，尽管它连续第三个季度收入同比下降。 该公司表示，金融服务和科技行业品牌的广告支出减少是收入下降的原因之一。 Meta 首席财务官 Susan Li 表示，整体经济继续“相当不稳定”，现在判断今年会怎样还为​​时过早。 Meta 全球业务集团副总裁尼古拉·门德尔松 (Nicola Mendelsohn) 周四在接受采访时表示，广告商普遍对来年持“谨慎乐观”的态度。 按地区划分，广告商一直看好美国市场。 Mendelsohn 表示，尽管欧洲市场情绪相对低迷，中国也出现好转迹象，但随着中国重新开放，未来仍不明朗