一份新报告称，中国科技公司字节跳动的短视频应用 TikTok 有望安然度过全球广告业务放缓的时期，因为这家中国社交媒体平台的广告收入可能会在 2022 年翻一番。
该报告由全球广告和公关机构 WPP 旗下的媒体投资公司群邑发布，将 TikTok 的成功与广告商对其竞争对手 Meta 和 Snapchat 的需求下降联系起来。
它表示，微软被认为不是 TikTok 的直接竞争对手，它的广告收入并未出现如此显着的下降。
鉴于经济下行压力，GroupM 预计今年全球广告增长率将达到 6.5%，而 6 月份的预测为 8.4%。该公司还预计 2023 年全球广告将增长 5.9%。
报告称，中国广告业以互联网为主导，预计未来将出台更多旨在提振经济的政策，明年中国广告收入同比增长将达到6.3%。
根据研究公司 eMarketer 的数据，TikTok 在 2021 年创造了近 40 亿美元的收入，其中大部分来自广告，预计今年其收入将达到 120 亿美元。
市场咨询公司 Omdia 的数据显示，到 2027 年，在线视频广告将产生超过 3310 亿美元的收入，其中 37% 的收入将属于 TikTok。 Omdia 表示，TikTok 的广告收入有望在 2027 年超过 Facebook 母公司 Meta 和视频流媒体平台 YouTube 的视频广告收入总和。
“广告商开始从 Meta 和 YouTube 转向 TikTok，以吸引他们庞大的粉丝群，”Omdia 媒体和娱乐业务部高级主管 Maria Rua Aguete 说。
据 Omdia 称，TikTok 已经超越其他社交媒体平台，成为美国最受欢迎的视频观看平台。 Aguete 说，它超越了在线视频流媒体服务提供商 Netflix，成为美国第二大最受欢迎的应用程序。 “这是一个为广告商提供巨大受众范围和潜力的平台，这是不容忽视的”。
Omdia 表示，TikTok 在年轻消费者中很受欢迎，这是广告商追捧的人群。这个市场传统上很难通过传统的线性电视和其他社交网络等渠道进入。
在经历了 2022 年的强劲开局之后，由于全球经济的不确定性，全球广告支出增长在下半年显着放缓。尽管如此，全球媒体投资和情报公司麦格纳表示，今年的广告收入仍同比增长近 7%，达到 7950 亿美元。
到 2022 年，全球社交媒体广告销售额仅增长 4.4% 至 1490 亿美元，与前三年 20% 至 35% 的增长率相去甚远。与此同时，麦格纳预计明年社交媒体广告将增长 7%。
据麦格纳称，中国是全球第二大广告市场，占全球广告收入的 15%，预计 2023 年来自中国的广告收入将同比增长 7% 至 1280 亿美元。
