推特、广告验证公司联手为广告商提供推文级分析

Twitter Inc 将与数字广告验证公司 Integral Ad Science (IAS.O) 和 DoubleVerify Holdings Inc (DV.N) 合作，为广告商提供针对其广告旁边出现的内容的推文级分析，两家公司周三表示。 IAS 和 DoubleVerify 之前都曾与 Twitter 合作，使用技术独立验证数字广告是否被真人观看。广告商使用这些服务来确保他们支付的广告被潜在客户看到，而不是被自动机器人看到。 扩大合作伙伴关系之际，社交媒体平台正在努力应对收入下降的问题，因为亿万富翁埃隆马斯克在接管后做出了几项改变后，广告商削减了在该平台上的支出。 Integral Ad Science 产品管理高级副总裁 Craig Ziegler 表示：“营销人员正在寻找继续投资 Twitter 并最终增加投资的信心……这就是一切。” IAS 和 DoubleVerify 还将为广告商提供品牌安全衡量标准，这是一个行业术语，用于保护其在线声誉并在推文级别评估广告旁边的内容。 马斯克一直在努力留住客户，因为包括通用汽车 (GM.N) 和联合航空 (UAL.O) 在内的许多公司已暂停或撤回在该平台上投放广告。 包括戴森、马自达、福布斯和 PBS Kids 在内的许多广告商暂停了他们的营销活动，或者从 Twitter 的部分内容中删除了他们的广告，因为他们的促销活动出现在推特上，推文中包含儿童色情内容。