Alphabet 的强势广告秀、Snap 聚焦 Meta

谷歌和 Snap 广告业务的反弹表明，即使在经济不确定的情况下，人工智能的日益普及也吸引了营销人员转向数字平台，这对 Facebook 母公司元平台来说是个好兆头。 Alphabet (GOOGL.O) 和 Snap 周二第三季度收入超出预期，这家科技巨头的核心搜索和 YouTube 部门均实现强劲增长。 谷歌首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）表示：“人工智能正在帮助广告商以尽可能低的价格找到尽可能多的人和他们的理想受众。” 该公司一直在加大技术投入，使用 Performance Max 等工具，该工具使用人工智能来决定如何在 Google 的广告网络中分配营销预算。 与此同时，Snap 利用技术改进其广告定位工具的努力也获得了丰厚的回报，第三季度每用户平均收入有所增加。 Meta (META.O)几乎所有收入都来自广告，该公司将在周三收盘后公布收益。华尔街预计该公司将报告近两年来最好的季度销售增长。 分析师表示，结果表明，在零售公司支出的带动下，广告市场仍在复苏。他们指出谷歌和 Meta 可能是最大的受益者。 Evercore ISI 分析师表示：“我们预计 Meta 和 Google 等较大平台至少在广告支出复苏初期将引领钱包份额增长。” 这些公司被认为更能抵御中东冲突等地缘政治动荡带来的不确定性，因为它们更广泛的影响力有助于吸引源源不断的广告商。 近年来，Meta 还严重依赖人工智能驱动的营销规划和广告衡量功能来推动其增长。 加拿大皇家银行分析师表示，“Facebook/Instagram 的营销活动工具比 Snap 等规模较小的竞争对手要快得多、更容易使用”，这可能会给 Meta 带来优势。