马来西亚吉隆坡——在俄罗斯于 2022 年 2 月 24 日入侵乌克兰后的几周内，企业界的反应揭示了东西方的分歧。
随着北美和欧洲公司争先恐后地切断与俄罗斯的关系，亚洲公司在很大程度上坐视了孤立和惩罚莫斯科的运动，这超出了它们在制裁下的法律义务。
随着二战以来欧洲最大的战争进入第二年，这一情况基本没有改变。
据称，在宣布计划从俄罗斯撤出或缩减或暂停在该国的业务的 1,100 多家公司中——包括麦当劳、可口可乐、星巴克、苹果和耐克等家喻户晓的品牌——只有不到 100 家来自亚洲。耶鲁大学管理学院首席执行官领导力研究所 (CELI) 的数据。
仅日本就占减少对俄罗斯风险敞口的亚洲公司的一半以上，中国、印度和韩国等主要经济体中只有少数公司减少了与俄罗斯的关系。
分析人士表示，商界的东西方分歧表明，他们对冲突与其所在地区的相关性有不同的看法。
“俄罗斯在很多方面对亚洲和亚洲人来说更遥远。当俄罗斯被提及并列入亚洲议程时，主要是关于能源和贸易问题，而不是深层次的冷战问题和集体社会记忆，”新加坡品牌顾问、《亚洲品牌战略》一书的作者马丁·罗尔 (Martin Roll) 告诉 Al半岛电视台。
“因此，从总体上看，乌克兰战争距离亚洲更远。并不代表亚洲和亚洲人看不到或不在乎，战争只是遥遥无期而已。世界上有许多冲突，乌克兰战争就是其中之一，尽管规模空前。”
在很大程度上，企业的反应反映了它们所在政府的立场。
日本是美国的亲密盟友，也卷入了与俄罗斯的一系列领土争端，日本在该地区对莫斯科采取了迄今为止最严厉的路线，对俄罗斯官员和实体实施了多轮制裁。
丰田、索尼、日产和任天堂等全球知名品牌是退出俄罗斯或缩减业务的 50 家日本公司之一。
中国和印度拒绝谴责俄罗斯或实施制裁，同时也增加了俄罗斯的能源进口，许多最大的品牌，包括印度汽车制造商 Bajaj Auto 和中国科技巨头阿里巴巴和滴滴，继续照常营业。
根据 CELI 的数据，总共只有 12 家中国和印度公司缩减了联系，其中包括中国银行和塔塔钢铁公司。
与邻国日本相比，韩国是美国的盟友，它试图在俄罗斯问题上表明更微妙的立场，五家公司已宣布暂停其在俄罗斯的业务，其中包括旗舰企业集团三星和现代。
传统上寻求平衡东西方关系的新加坡、马来西亚和越南，只有五家公司公开寻求与俄罗斯保持距离。
马来西亚吉隆坡品牌咨询公司 Fusionbrand 的创始人兼首席执行官马库斯·奥斯本 (Marcus Osborne) 表示，该地区对这场冲突的矛盾心理反映了长期以来对卷入海外冲突的厌恶情绪。
“我认为这本质上是一种文化——不愿参与其他国家的事务——尤其是当它在地理、意识形态和其他方面相距甚远时。他们可能会想，如果我们介入，如果我们地区发生冲突怎么办，这是否意味着他们可以介入这里？”奥斯本告诉半岛电视台。
德里大学商学教授 Sumati Varma 和 Rajeev Upadhayay 表示，与乌克兰局势相比，该地区更关注疫情过后的经济复苏和生活成本压力。
“由于大流行后的全球环境导致了几十年来最严重的经济萧条，各国的反应试图将国内的生存问题与社会和道德问题结合起来，”Varma 和 Upadhayay 在联合书面采访中告诉半岛电视台。
“当前的冲突加剧了全球危机，因为世界各地的食品、石油和化肥价格飙升，使许多亚洲国家的国内问题复杂化。”
虽然西方公司面临着避开俄罗斯的巨大压力，但亚洲品牌可能会发现，在公众情绪不那么明确或统一的国家，导航导致支持更加棘手。
罗尔说，亚洲品牌没有面临同样的压力，这促使企业采取观望态度，而不是迅速采取坚定的公开立场。
Roll 说：“一家花费数年时间建立良好品牌和形象的公司可能会在一瞬间失去这个地位。”
“也可能担心是否介入与更接近亚洲议程的问题无关的问题。亚洲文化可能倾向于较少参与他人的事务。不强加于人应该做的事，被认为是尊重和良好的礼貌。”
