谷歌搜索广告周二将母公司 Alphabet Inc (GOOGL.O) 推高至接近华尔街的销售预期，这让全球最大的在线广告销售商可能比规模较小的竞争对手更能经受住全球经济衰退的影响令股价大涨。
Alphabet 的三位高管在与投资分析师的电话会议上表达了谨慎的态度，他们至少 13 次使用“不确定”或“不确定”来描述经济。自 2018 年开始披露以来，YouTube 广告销售的增长速度是最慢的。
但投资者将注意力集中在其他地方，特别是该公司最大的赚钱机构——谷歌搜索——的第二季度销售额实际上超出了预期。结果公布后，Alphabet 股价在盘后交易中上涨 5.5%。
Investing.com 高级分析师杰西·科恩 (Jesse Cohen) 表示：“尽管该季度表现不佳，但预期如此之低，以至于投资者松了一口气。”
相比之下，Snap Inc (SNAP.N) 股价上周下跌超过 25%，此前该公司未能达到销售预期并警告广告市场放缓。阅读更多
Alphabet 高管表示，谷歌也不能幸免于回调，这是由面临产品短缺、需求减少和其他各种因素的客户带来的。工资上涨以及燃料和其他物品的价格上涨也迫使一些广告买家今年削减了营销力度。
但谷歌比社交媒体公司更能经受住风暴。它通过广告市场中更多种类的功能带来收入，而且搜索广告通常只包含文本，因此对客户来说生成成本更低。
客户有时会优先考虑搜索广告，因为营销通常针对积极搜索相关商品的人，从而产生更好的回报。
旅游和零售广告商在第二季度推动谷歌搜索广告销售额增长近 14%，达到 406.9 亿美元，超过 FactSet 估计的 401.5 亿美元。
总体而言，Alphabet 报告第二季度收入为 696.9 亿美元，其中 81% 来自谷歌的广告业务，几乎符合 Refinitiv 追踪的投资研究人员 698.8 亿美元的平均预期。
Insider Intelligence 分析师 Evelyn Mitchell 说：“谷歌处于相对有利的位置，能够经受住前方的波涛汹涌的考验。”
销售威胁
许多因素引发了人们对 Alphabet 前景的担忧。由于美元走强，包括 Alphabet 在内的大型美国跨国公司在转换外国收入时带来的现金越来越少。
Alphabet 表示，如果不是汇率波动，销售额将接近 720 亿美元。该公司约 55% 的销售额来自美国以外的地区。
Alphabet 首席财务官 Ruth Porat 表示，第三季度的货币影响将更大。
在五大洲的反垄断监管机构的审查中，谷歌正在从外部软件制造商开发的应用程序的销售中抽取较小的份额。波拉特说，第二季度用户在应用程序上的花费也减少了。
其他打击来自谷歌由于乌克兰战争而暂停在俄罗斯的销售，以及 YouTube 的广告收入随着其广告商选择的受欢迎程度的增加和减少而波动。
根据 FactSet 的数据，谷歌云 63 亿美元的销售额低于分析师设定的 64 亿美元的目标，YouTube 广告也未能达到 73 亿美元，而估计为 75 亿美元。
本月早些时候，当 Netflix Inc (NFLX.O) 表示已选择微软公司 (MSFT.O) 的广告技术来帮助其首次在其流媒体视频服务上投放广告时，谷歌失去了一个重要的新销售合作伙伴。阅读更多
由于投资者习惯了高达 60% 的毛利率，谷歌和许多同行一样，最近开始放缓某些部门的招聘，以更好地管理开支。
但与此同时，Alphabet 正在继续扩大其云计算足迹，建造新办公室并将其 Google Fiber 互联网服务引入新社区。
Alphabet 的第二季度利润降至 160 亿美元，即每股 1.21 美元，而平均预期为每股 1.29 美元。 Alphabet 的利润往往是不可预测的，因为它在许多初创公司持有的股份中会出现零星的收益或损失——至少在纸面上是这样。
今年迄今为止，Alphabet 股价在季度业绩公布前已下跌超过 27%，超过标准普尔 500 指数 (.SPX) 的整体指数。 Alphabet 于 7 月 15 日将其股票以 20 比 1 的比例拆分，在 Snap 和 Twitter Inc (TWTR.N) 令人失望的业绩导致股价下跌之前短暂提振了股价。
Meta Platforms Inc 通过 Facebook 和 Instagram 拥有第二大在线广告服务，该公司周三公布财报。 Alphabet 公布业绩后，其股价周二上涨近 3%。
