星巴克于 5 月从俄罗斯撤出其品牌，但取而代之的咖啡店可能会让人产生熟悉的感觉。
推动新闻：Stars Coffee 周五在莫斯科开业，在其商店和杯子上印上一个不太想忘记离开的美国公司的标志。
重要性：俄罗斯消费者于 1990 年首次接触西方品牌，当时该国从共产主义转向资本主义。根据耶鲁大学管理学院的杰弗里·索南菲尔德（Jeffrey Sonnenfeld）编制的一份名单，三年后，自乌克兰入侵乌克兰以来，已有 1,000 多家公司撤离或缩减了在那里的业务。
但品牌可能很难动摇。
细节：据报道，新 Stars Coffee 连锁店的一位共同拥有者被《莫斯科时报》描述为亲克里姆林宫的说唱歌手，他承认星巴克离开后为保持品牌连续性所做的努力，但似乎为细节辩护。
“人们的看法可能不同，”被称为 Timati 的 Timur Yunusov 告诉 CNN。 “但如果你比较一下，那么除了圈子之外，你不会发现任何共同点。”
快速赶上：Timati 和合伙人 Anton Pinsky 是一位俄罗斯餐馆老板，他们在 7 月宣布他们已经收购了星巴克连锁店。俄罗斯酒店控股公司 Sindika 正在支持这项新业务。
当该公司从俄罗斯撤出其品牌时，该公司在俄罗斯有 130 家星巴克门店。这些商店归总部位于科威特的 Alshaya Group 所有，该集团是星巴克的特许经营商。
他们在说什么：据新闻报道，星巴克拒绝对新的 Stars 品牌发表评论。
值得注意的是：在其网站上的品牌表达指南中，星巴克将 Siren（其标志中的女性形象）称为其品牌形象。
“她的形象和我们强大的文字标记是我们最知名的品牌资产，”该公司表示。
“首选的方法是单独使用 Siren 标志，从文字标记中解锁。这样可以灵活地展示 Siren，同时保持考虑周全、开放和现代的展示方式。”
下一步是什么：据《莫斯科时报》报道，新的 Stars Coffee 特许经营店计划本月在莫斯科再开 10 家分店，到 9 月底扩大到 90 家，同时扩展到其他 16 个俄罗斯城市。
