在北京,这个夏天,暑期消费掀起一波又一波热浪,全聚德、吴裕泰、稻香村、萃华楼、茶汤李等北京老字号表现亮眼,不断创造着客流和销售纪录,慕名而来的外地游客越来越多,店门口总是排着长队,在网络社交平台,老字号也收获了来自年轻人的大批好评。

北京时间7月26日下午,北京前门大街迎来一场雨,而游客到吴裕泰排队购买冰淇淋的热情丝毫未减。队伍中有14岁的高中生、25岁的上班族,也有42岁的茶艺技师。好吃又有颜值的创新产品,加上老字号的文化底蕴,吸引着人们前来“打卡”。

从明永乐十八年(1420年)隆福寺、东四地区商业兴起,到宣德年间(1426年—1435年)2.7万户手工匠人从南京迁至北京前门一带;从1900年后王府井吸引大批老字号商家开店,到民国初年东来顺、来今雨轩等一批老字号创立;从新中国成立后公私合营重回正轨,再到如今开设体验店、跨界冰淇淋等流量产品、利用社交媒体推广传播……京城老字号历经百年发展,品牌仍生机勃勃,凭借的正是守正创新。

截至目前,北京经商务部认定的“中华老字号”有117个,由北京老字号协会认定的“北京老字号”有238个,仅食品领域人们耳熟能详的老字号就有吴裕泰、北京稻香村、六必居、天福号、月盛斋、王致和、三元、北冰洋、大红门等。它们既是北京市民生活离不开的“奶瓶子”“肉案子”“茶罐子”,也是京味文化不可或缺的历史名片。

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