运载可口可乐的卡车驶过边境进入俄罗斯，游客满载着 Zara 的最新设计从国外归来，当地在线市场抢购宜家的家具库存。西方品牌可能已经离开了这个国家，但他们的商品还没有。
尽管欧洲、北美和日本公司因俄罗斯在乌克兰的行动而退出俄罗斯，但对俄罗斯消费者的影响微乎其微，尽管交货时间可能会更长，而且一些商品价格更高。
主要变化是供应路线，但产品仍然可以在网上和商店购买。买家只需要知道去哪里找。
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至关重要的是，绝大多数相关商品不受制裁，这些跨境流动是合法的。莫斯科很乐意让他们进来，不管他们走什么路。
品牌的持续可用性表明公司在退出市场时在控制供应链方面面临挑战。
ZARA 在明斯克
Zara 母公司 Inditex (ITX.MC) 在莫斯科向乌克兰派兵后关闭了其在俄罗斯的 502 家门店，然后将其出售给总部位于阿联酋的 Daher Group。
现在，路透社对六个主要在线市场的评论以及与十几个买家和卖家的对话显示，小规模进口和在线卖家正在维持它们的生命力。
32 岁的阿尔比娜 (Albina) 去年夏天带着一个空手提箱去了明斯克，24 小时后带着价值 33,000 卢布（442 美元）的 Inditex 品牌 Zara、Bershka 和 Massimo Dutti 衣服给自己和朋友带回来。
虽然大多数停止俄罗斯业务的西方品牌也退出了白俄罗斯——莫斯科的坚定盟友——但 Inditex 却没有。当被问及此事时，该公司没有回应。
Albina 告诉路透社，她还在巴黎和迪拜购买过衣服，并使用了在线卖家网络。
“在 Instagram、Telegram 上有一些页面，我认识一些搬到欧洲、伊斯坦布尔或迪拜生活的女孩，”她说。 “他们收集订单，比方说在伊斯坦布尔，他们收取 15%-30%（作为佣金），然后将它们送到这里，你支付运费。”
去年坚挺的卢布和疲软的土耳其里拉对俄罗斯消费者有利。
其营销总监 Dinara Ismailova 告诉路透社，货币动态是土耳其在 CDEK Forward 上的交付量增加七倍的部分原因，CDEK Forward 是一项来自外国电子商务网站的交付服务。
“品牌一宣布要离开，某种恐慌就开始了，销量和订单数量急剧上升，”伊斯梅洛娃说。
去年，CDEK Forward 的营业额以货币计算翻了一番，其中 80% 来自服装，而其货物营业额则增长了两倍。
“这就好比你亲自去纽约的一家 Zara 商店，在那里买了东西，然后寄给你在莫斯科的朋友，”伊斯梅洛娃说。
在线市场
随着供应链的中断，俄罗斯将所谓的平行进口合法化，允许零售商在未经商标所有者许可的情况下从国外进口产品。
电子商务网站销售种类繁多的进口商品，卖家经常宣传他们从国外带来产品。
市场领导者 Wildberries 出售 Inditex 品牌的旧货，其 Zara 目录中有近 17,000 种商品。一位接近 Inditex 的消息人士称，这些是俄罗斯停止活动时在俄罗斯的清仓库存。
野莓没有回应置评请求。
一种无处不在的西方产品 Wildberries 及其同类产品 Ozon 和 Yandex Market 销售的是可口可乐，它经常被宣传为进口产品，因此买家知道它是真品。
虽然可口可乐去年停止在俄罗斯生产和销售饮料，但其他公司一直在进口这些饮料，罐头和瓶子上的标签显示它们来自欧洲、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和中国。
这种安排的一个怪癖是价格各不相同。在莫斯科的一家超市里，三罐可口可乐以三种不同的价格出售，分别从丹麦、波兰和英国进口。
“很快就建立了联系，与新合作伙伴签署了新合同，与土耳其、波兰和哈萨克斯坦公司启动了新的资金流动和物流供应链，”他不愿透露姓名说。
可口可乐现在可以在更多国家买到。
“然而，与往常一样，为这些新的不便支付更多费用的是买家，”该员工补充道。
“友好”进口
数字审查平台 Publican 的首席执行官 Ram Ben Tzion 表示，随着新航线的开发，额外的物流、旅行和规模化成本将会下降，尽管贸易仍然相对低效，但这些新关系将继续存在。
“平行进口机制已经得到巩固和扩展，这意味着几乎所有东西都可以使用，而且在未来仍将如此，”Ben Tzion 说，他指的是边境卡车队列和附近各州涌现的新实体。
“可口可乐很容易注意到俄罗斯邻国的‘需求激增’，大多数平行进口产品都来自这些国家，”Ben Tzion 说。 “对此采取任何行动都不符合他们的利益。”
可口可乐拒绝置评。
贸易数据显示，未实施制裁的“友好”国家增加了对俄罗斯的出口。俄罗斯本身已停止发布此类数据。
去年中俄贸易额达到创纪录的 1.28 万亿元人民币（1860 亿美元），而土耳其对俄罗斯的出口增长 61.8% 至 93.4 亿美元，哈萨克斯坦的出口增长 25.1% 至 87.8 亿美元。
Ben Tzion 说，非正式的供应路线可能会导致更多劣质商品进入俄罗斯，因为监管机构失去了监督。
复制品
一些品牌多年来一直面临着与仿制品和未经授权的进口产品作斗争的局面。与此同时，可口可乐的俄罗斯竞争对手提高了装瓶能力并推出了新的可乐饮料。
瑞典家具巨头宜家在离开俄罗斯时将其股票出售给科技巨头 Yandex (YNDX.O) 的电子商务部门 Yandex Market。宜家品牌所有者 Inter IKEA Group 表示，在缩减 IKEA Retail Russia 的规模时，已将剩余库存出售给 Yandex，具体金额不详。
Yandex Market 表示，它让以前通过宜家商店销售商品的供应商直接与客户联系。
但以前的供应商也准备以不同的名称出售经过轻微改装的宜家产品。已经有人在宣传一套名为“ARUA（宜家 BERGPALM 的类似物）”的床上用品。
宜家表示正在调查与网上宜家相似的商品广告。
尽管俄罗斯公司正在获得新的机遇，但对西方品牌的执着可能会阻碍促进本地生产的努力。
“随着时间的推移，市场力量将继续推动俄罗斯人习惯的产品进入市场，虽然人们渴望转向‘俄罗斯制造’，但实际上很难让人们迷上俄罗斯可乐，”他说本锡安。
($1 = 74.7045 卢布，6.8775 元)
