MrBeast：汉堡、品牌、潮流

巴黎：2022 年 9 月 4 日，大约 10,000 人聚集在新泽西州的一家购物中心，当 YouTuber MrBeast 推出他的第一家汉堡餐厅时，他们高呼“野兽，野兽，野兽”。 当时，流行的 YouTuber（真名吉米·唐纳森）正在打造他的全球 MrBeast Burger 业务，其起源是一种仅在外卖应用程序上提供的“幽灵厨房”生产的产品。 然而，这一年来他的想法发生了巨大的变化。 25 岁的唐纳森最近荣获全球最受欢迎的 YouTuber 称号，拥有超过 1.7 亿订阅者，他于 7 月底对汉堡供应商提起法律诉讼，要求终止交易。 法庭文件包括顾客的精选引述：“一位纽约评论家回应了数千人的观点，表示 MrBeast Burger 是“我一生中吃过的绝对最糟糕的汉堡！就像吃一勺大蒜粉一样” ”。 幽灵厨房公司 Virtual Dining Concepts 上周提出反诉，要求赔偿 1 亿美元。 影响者营销机构 Ubiquitous 的创始人 Jess Flack 表示：“这起法庭案件对许多其他影响者来说是一个信号。” 她说，这标志着有影响力的人与“幽灵厨房”的关系的破裂，这种关系是在大流行期间建立的，当时封锁使数百万人呆在家里，世界各地的餐馆也关闭了。 ‘引爆’大火 分析师预测幽灵厨房将是下一个大事件。市场研究机构 Euromonitor International 表示，到 2030 年，该行业的价值可能达到 1 万亿美元。 这样的预测可能会刺激唐纳森，尤其是在从娱乐到餐饮的道路已经被广泛采用的情况下。 阿诺·施瓦辛格和其他人在好莱坞星球连锁餐厅畅饮，乔治·克鲁尼出售自己的龙舌兰酒，埃米门在底特律的一个小巷里兜售意大利面。