灰人有自己的表情符号，他在 3D 广告牌上冲刺从克拉科夫到首尔，他在 100 多个电视广告中与坏人作斗争。
Netflix Inc (NFLX.O) 发起了其有史以来规模最大的营销活动之一，以确保世界各地的观众都知道瑞恩·高斯林 (Ryan Gosling) 正在主演该公司的大预算夏季动作片《灰人》。
Netflix 首席营销官玛丽安·李（Marian Lee）在接受采访时表示，作为其每年大约 25 亿美元的营销支出的一部分，流媒体服务已经开始为其最大的游戏开展更大规模的宣传活动。
“我们希望那里的对话是关于 Netflix 节目和电影的，”李说。
Netflix 今年已经失去了超过 100 万用户，其股价下跌了 62%。联合首席执行官里德黑斯廷斯表示，该公司正在努力改善各个方面，包括营销。 Netflix 仍然是世界上最大的流媒体服务，拥有近 2.21 亿用户。
《灰人》由乔和安东尼·鲁索执导，他们是《复仇者联盟：终局之战》和其他来自华特迪士尼公司 (DIS.N) 漫威工作室的大片背后的兄弟，后者通常会花费 1.5 亿美元或更多来推销动作片。 Russos 告诉 Netflix，他们希望该公司通过《灰人》大放异彩。
“我们倾向于制作一定规模的电影，这些电影需要更大的发行平台和更大的媒体推动力。他们为此而努力，”乔·鲁索说。
从摩纳哥大奖赛到 NBA 总决赛以及诸如“老大哥”和“单身女郎”等节目，在全球范围内投放了 100 多个“灰人”电视广告。
3D广告牌，让爆炸仿佛从屏幕上炸开，照亮了纽约时代广场和世界各地的城市，包括首尔、克拉科夫、东京和拉斯维加斯。
“我们正在努力确保我们正在为特定的电影或节目创建与观众联系的定制活动，”李说。
在社交媒体上，为 Twitter 创建了 Sierra Six (Gosling) 和克星 Lloyd Hansen (Chris Evans) 的自定义表情符号。 Russos 在 TikTok 上与有影响力的人聊天，吸引了超过 110 万的浏览量。
在一年一度的流行文化庆典圣地亚哥动漫展上，Netflix 搭建了一辆撞毁的有轨电车，以提供互动的“灰人”体验。游客们努力逃离汽车并冲过电车的车顶。他们留下了一段英雄事迹的视频，以便在社交媒体上轻松分享。
在过去的周末，《灰人》的观看时间达到了 8860 万小时，在流媒体服务上排名第五。这是周末在 84 个国家/地区观看次数最多的 Netflix 电影。该公司订购了续集和衍生产品 阅读更多。
在登陆 Netflix 之前，《灰人》在全球 1,500 家影院独家播放了一个星期。虽然促销提到了影院放映，但“我们并没有试图将人们带到影院，”李说。 “我们绝对是在努力专注于 Netflix 的首映式。”
Lee 说，未来 Netflix 活动的规模将与电影或连续剧的规模相关。其他将受到大力推动的 Netflix 电影包括《利刃出鞘》续集、年轻成人片名《善恶学校》和杰森·莫玛主演的《沉睡之地》。 Lee 没有透露 Netflix 为宣传《灰人》花了多少钱，但表示这比传统制片厂宣传一部大片的花费要少。
Lee 指出，与其他工作室相比，Netflix 有更多的影片需要推广，她表示，该公司的算法可以为观众提供量身定制的建议，从而提高了其知名度。
“这两件事真的是齐头并进的，”李说。
