Snap 未达到收入预期，警告第二季度前景

Snap Inc (SNAP.N) 周四由于其广告平台的变化损害了广告需求，未能达到分析师对季度收入的预期，并警告称下一季度的业绩可能低于华尔街的目标。 Snap 的股价在盘后交易中下跌 19%。 这家总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡的公司拥有照片消息应用程序 Snapchat，长期以来一直以在社交媒体上推动新趋势而闻名，这些趋势已被更大的竞争对手效仿，但投资者质疑它是否可以将投资转向新技术像增强现实 (AR) 一样进入收入增长。 尽管 Snap 表示未提供正式的财务指导，但其第二季度的内部收入预测为 10.4 亿美元，同比下降 6%。根据 Refinitiv 的 IBES 数据，内部预测低于分析师预期的 11.3 亿美元。 在致投资者的一封信中，Snap 表示正在采取措施提高向用户展示的广告的相关性，并简化人们与 Snapchat 广告互动的方式。 Snap 表示，由于这些变化，少数 Snap 最大的广告商看到的“操作”（例如用户点击广告）比以前少了。 该公司表示，其广告系统需要时间来适应更新并产生效果更好的广告。 “我们乐观地认为，我们的广告平台改进正在为未来的增长奠定基础，”Snap 首席执行官埃文斯皮格尔在与分析师的财报电话会议上表示。 相比之下，全球最大的两个数字广告平台 Alphabet (GOOGL.O) 和 Meta Platforms (META.O) 本周公布了乐观的第一季度业绩，因为品牌转向这些公司，因为它们在消费者中的广泛影响力以及- 开发的广告工具。 Snap 截至 3 月 31 日的第一季度收入为 9.89 亿美元，低于去年同期的 10.6 亿美元，低于分析师预期的 10.4 亿美元。 Insider Intelligence 首席分析师 Jasmine Enberg 表示，Snap 的收入下降“是公司面临严重挑战的一个信号”。 “Snapchat 用户主要使用该应用程序进行消息传递，而众所周知，消息传递应用程序难以获利，”她说。 Snap 本季度的净亏损为 3.29 亿美元，较上年同期的 3.6 亿美元净亏损有所收窄。 除了 AR，Snap 还加深了对人工智能的投资，最近将其名为 My AI 的聊天机器人扩展到全球所有 Snapchat 用户。