Netflix 广告支持计划将于 11 月推出，每月 7 美元

Netflix Inc (NFLX.O) 周四表示，将在 11 月推出一项包含每月约 7 美元广告的流媒体计划，此举是为了在该公司上半年失去客户后吸引新订户。 “Basic with Ads”计划的 6.99 美元成本比 Netflix 没有广告的最低价格层低 3 美元。新选项将在 10 天内在包括美国、巴西、德国、日本和韩国在内的 12 个国家/地区推出。 Netflix 表示，该计划的订阅者每小时将看到大约四到五分钟的广告。新发行的电影将有有限的广告，以保持电影体验。 Netflix 首席运营官 Greg Peters 告诉记者，由于许可限制，大约 5% 到 10% 的 Netflix 节目将无法在广告支持的替代方案上播放。 Netflix 股价在午后交易中上涨 5.4% 至 232.86 美元。在周四宣布之前，该公司的股价今年已下跌 62%。 多年来，Netflix 高管一直坚决反对在其服务中添加广告。他们在 4 月宣布改变主意，当时该公司在第一季度流失用户并预测还会有更多的用户流失，震惊了华尔街。 “我们 Netflix 有一个巨大的机会来扩大我们的部门并吸引更多的订户。其中一部分是制定广泛的定价计划，”彼得斯周四表示。 彼得斯拒绝估计有多少客户会注册广告支持的计划，或者 Netflix 可能会产生多少额外收入。该公司将在周二发布财报时提供第四季度的预测。 Cowen & Co 分析师 John Blackledge 在一份研究报告中表示，广告的加入为价格敏感的受众群体提供了“释放会员增长的重要机会”。 他指出《华尔街日报》的一篇报道称，Netflix 设定了到 2023 年第三季度在美国获得 1330 万广告支持的观众的目标。 其他流媒体服务，包括华特迪士尼公司 (DIS.N) 的 Hulu 和 Disney+ 以及华纳兄弟探索公司 (WBD.O) 的 HBO Max，已经或计划提供成本更低的广告支持选项。对于带有广告的计划，这些服务每月收费 8 到 10 美元。 以《怪奇物语》和《鱿鱼游戏》等热门作品而闻名的 Netflix 报告称，截至 6 月，付费用户为 2.207 亿，比年初减少了近 120 万。该公司预计第三季度将增加 100 万客户。 Netflix 的广告支持计划将于 11 月 1 日在加拿大和墨西哥推出，并于 11 月 3 日在美国、巴西、英国、法国、意大利、德国、澳大利亚、韩国和日本推出。